Allett is responsible for the birth of Swardman

It’s no longer my fight for the brand name, but I still feel responsible for the cylinder mower market. Over the last five years, this segment has changed a bit and the changes continue. This post is a response to an inconspicuous campaign that Allett launched on the Internet and I think it is targeting Swardman. As far as I know there are only few people abroad who know why Swardman was born, and how Allett contributed to that. I apologize to the loyal readers for this trip into the past, but you will soon understand the reason.

Austin Jarrett, CEO of Allett (photo:  golfbusinessnews.com)

So let’s take it fast. It was year 2010, I was happy to import ATCO cylinder mowers from England to the Czech Republic and sold hundreds of them. In September, I received a message that ATCO was ending its production and decided not to continue. There was no adequate replacement on the market at that point and I still had a lot of orders and people increasingly wanted to mow with cylinder mowers.

I tried to buy ATCO, but I couldn’t. Subsequently, however, Austin Jarrett from Allett did, bought the production of ATCO (models Balmoral, Windsor, Royale, Club) without the ATCO brand and started producing the „new“ Allett line. He contacted me and wanted to cooperate. I asked him about his marketing plan and what were his intentions with the brand, but he never got back to me with those. Nevertheless, I ordered a larger number of mowers from him as there was significant customer pressure. However, the beginning of production was accompanied by problems and he did not deliver the mowers to the promised date which resulted in me being forced to return the deposits to the customers. Eventually I found a different way and bought mowers through a British wholesaler. With a sort of hesitation, I can say that I sold the last manufactured pieces of ATCO and the first manufactured ones of Allett. In reality I think I sold serial numbers maybe ..1, but definitely ..2 etc.

When there were production problems in England, I had no other choice but to develop my own cylinder mower and this give to my customers the quality product they expect. Naturally, it took some time.

I founded Swardman in 2013, in 2014 I teamed up with a young talented designer Marek Votroubek and he finally found the key to my und customers’ satisfaction in what a modern cylinder mower should look like and how it should work. In 2015, we started production of the Edwin cylinder mower (Edwin Budding was the inventor of the lawn mower 1830). The product development was a continuous process and improvements took place every month. We soon started working on the development of a cordless mower, because it was missing on the market and we wanted a super quiet maintenance-free cylinder mower.

We called it Electra and in 2019 she received the German Design Award. In the meantime, in our spare time, my main designer, Mark Votroubek, and I developed a cylinder mower for football pitches. In the spring of 2019, the new owner of Swardman fired me. At that time Swardman had customers in almost thirty countries around the world. Yes, in those four years we achieved what many companies in the industry have not been able to in twenty years.

The models manufactured by Allett were created at ATCO in 1996, and since then they have not changed much apart from the engine. I longed to have a modern lawn mower for the 21st century. They say that the English are conservative and that is perfectly fine with me. Let them enjoy the things that work, I also like their racing green color. But innovation is simply happening outside of Britain. Allett came up with Liberty at the same time as us with Electra. Liberty is their cordless version of the cylinder mower. Development on it was minimal, they used components from their electric models with a cable and used a standardized battery pack instead of a cable. They did the same with the model for football pitches.

As much as it may be painful for someone, especially a UK reader, but my view is that Allett has wasted ten years by not changing anything in the cylinder mowers. It did not improve the design, it did not improve user comfort, it did not increase safety. Almost zero change.

And then there was Swardman, whose prime agenda was to be innovative. And even though neither Marek Votroubek nor I work with Swardman anymore, Swardman can benefit from our innovations for another ten years and will still be more modern and sexier than Allett.

However, another problem arose. The fact is that Swardman wants to be, more than anything else, a classic manufacturer of lawn mowers. It might sound like a small thing, but it’s about the company’s DNA and brain, so sooner or later everything will start to follow. Swardman will die wanting to be like Allett.

Be that as it may, believe me, my seemingly bad experience with cylinder mowers didn’t really take away my desire to make people happy from how great a lawn mower can be when you have a great machine. And the last thing I want is to see the funeral of these brands. I’m truly grateful to them for many things.

My unsolicited advice to Allett: nowadays, one cannot fight the market with conservatism.

And my advice to Swardman: manufacturing hardware has never made any company the world number 1.

PS: If you are not able to deliver on time and pretend to be a world champion, expect big problems within ten years.

Allett může za vznik Swardmanu

Austin Jarrett, ředitel Allett Foto: golfbusinessnews.com

Už to není můj boj o značku, ale stále se cítím zodpovědný za trh s vřetenovými sekačkami. Za posledních pět let se tento segment trochu změnil a změny pokračují. Tento příspěvek je reakcí na nenápadnou kampaň, kterou Allett spustil na internetu, která podle mě cílí proti Swardmanu. Myslím si, že v zahraničí málokdo ví, proč vlastně Swardman vznikl, a čím k tomu přispěl právě Allett. Věrným čtenářům se omlouvám za výlet do minulosti, ale brzy sami pochopíte, že to má svůj důvod.

Tak to vezměme rychle. Byl rok 2010, já spokojeně dovážel vřetenové sekačky ATCO  z Anglie do Česka a prodával jsem jich stovky.

V září mi přišla zpráva, že ATCO ukončuje výrobu a nebude pokračovat. Na trhu nebyla adekvátní náhrada a mě stále chodilo mnoho objednávek a lidé více a více chtěli sekat vřetenovými sekačkami. Pokračovat ve čtení „Allett může za vznik Swardmanu“

Specialista na vřetenové sekačky

SWARD + MAN = SWARDMAN
sward + man = SWARDMAN

Našlo by se mnoho věcí, které bychom uměli udělat lépe (co do kvality i vzhledu) než většina stávajících výrobců. Jistým způsobem nás to i láká. Ovšem porušili bychom tím jedno z klíčových marketingových pravidel. A tím je „specializace“. Přeci jen je lepší být někým jen pro někoho, než nikým pro všechny.

Zmiňoval i rozebíral jsem to zde již několikrát.

Jen těžko se příznivci Porsche smiřují s modely SUV. Porsche přeci znamená sportovní vozy. SUV ovšem sporťák není. A Panamera kombi? Pokračovat ve čtení „Specialista na vřetenové sekačky“

Co Vás baví na sekání trávy?

Léta se snažím zformulovat, co je na kosení trávy tak úžasné, že to lidi tak baví. Různí odborníci to okrajově popsali jen tak mimoděk.

Asi nikdo se nenarodí, že bude trávníkář. I když možná se pár výjimek najde 🙂 Popelář, kosmonaut, závodník to ano, to je mnohdy jasné už před narozením. Ale trávníkář…?

Takže najít ten zlom, kdy se ze závodníka stane trávníkář mě fakt zajímal. Kdy a proč se to stane? Proč je to tak silné, že lidi začnou být úplně posedlí trávníkem? Protože sám jsem postižený, těžko mohu mít dostatečný odstup, abych to dokázal sám popsat.

Proto jsem požádal filmaře ze studia Positiv,  aby se zeptali jednoho závodníka, jak se k trávníkaření dostal. Koukněte na to a jsem zvědavý, zda je to paralela i s Vaším příběhem.

Video z Central parku

Dneska jsem se vypravil podívat, jak seká Swardman s karbonovým košem Centrální park na Pankráci. Je to rychlovka.

Napadlo mě, stáli byste o živé vysílání jednoho sekání v reálném čase?

Swardman team #20

Swardman-family
Swardman je team. Foto pořízeno před sídlem v Braníku. Martin Bulíř, Patrik Šebek, Honza Kubát, Dalibor Skokan, Petr Resa Honza Polívka, Walda Jiruš, Michal Barvínek, Láďa Štípa, Tomáš Šena, Olina Formanová, Věrka Krejčová, Petr Krogman, Terka Volfová, Mára Votroubek (na snímku chybí Zdeněk Šlehobr, Andrea Blagoevová, Zuzana Střítecká, Pavel Grunt, Václav Šisl, Jaroslav Pech)

Tento týden se náš Swardman team rozrostl na 20 lidí. A naše personální posilování nekončí. Nabíráme hlavně v oblasti výroby a obchodu.

Protože není Swardman jen team, ale hlavně family, tak na následujícím snímku jsou mnohdy klíčové osoby, které nás drží při životě, manželky, manželé, partneři. Chybí jen maminky a tatínkové… Viď Máro 🙂

Swardman-family-2016
Swardman family 2016. Říká se, že rodinu si nevybíráš. U nás to neplatí 🙂

Červený diamant z dílny Swardman ve 3D

red-diamondExklusivní vřetenová sekačka Swardman poprvé ve 3D.

To, na co jste nebyli mnohdy zvyklí ani u automobilek, máte možnost vidět u Swardman. Prohlédněte si Swardman Edwin ve 360°. Otočte si, přibližte si detail.

Takto detailně si sekačku neprohlédnete ani na showroomu.

Využili jsme technologii 3DOID.com našeho konstruktéra Marka Votroubka, jež disponuje největší databankou 3D fotek na světě. Byla to zatěžkávací zkouška, protože takto těžký produkt ještě nesnímali. Výsledek je úchvatný.

Reakce mistra světa ve skikrosu, mimo jiné nadšeného trávníkáře,  Tomáše Krause na facebooku: „Tak to je opravdu nadhera! Uz na fotku koukam 5 minut a je porad hezci!-) Dovedu si predstavit, ze za 20 let to bude zberatelsky kousek a bude mit minimalne 10tinasobnou hodnotu….“

Klikněte na obrázek a otočte si Swardman dokola!
Klikněte na obrázek a otočte si Swardman dokola!

Plnit vaše přání mě baví

 

Plnit Vaše přání nás baví.
Plnit Vaše přání nás baví.

Milý trávníkáři,

nedostatek času Vám ubírá možnosti věnovat se Vašemu trávníku dle Vašich představ. Ze svého cíle v podobě krásného trávníku však nechcete slevit.

Rozumím tomu. Proto není dne, abych se svým týmem nepřemýšlel, jak Vám Vaší snahu a práci usnadnit.

Před 10 lety jsem proto začal pečovat fyzicky o Vaše trávníky a udělali jsme z nich anglické. Velké díky všem, kteří mi poskytli možnost splnit jejich sen.

Další příležitost jste mi dali, když jste požadovali Pokračovat ve čtení „Plnit vaše přání mě baví“

Máme 3Doid – zatím ochutnávka

S velkým potěšením posouváme kvalitu online prodeje o velký kus dál. Kdysi jsem jako první v Česku využil při prodeji sekaček na trávu instruktážní videa.

Dnes Swardman jako první na světě využívá 3D fotografii při prodeji zahradních sekaček a příslušenství. Díky našemu konstruktérovi a spoluzakladateli 3Doid.com Marku Votroubkovi máme první dva produkty nafocené v pohledu 360° v nejvyšší kvalitě. A vy si můžete sami otáčet úhel náhledu daného produktu.

 

Vycesavac-Swardman
Klikněte a otočte o 360°

Vertikutator-Swardman
Klikněte a otočte o 360°

S novým e-shopem přijde i celá sekačka v 360° pohledu. Těšíme se. 🙂